TIL PANDÉMIE a été difficile pour les parents de jeunes enfants. Les écoles étant fermées, beaucoup ont dû garder un œil sur leur progéniture tout en jonglant avec les tâches ménagères et le travail à distance. Le secours est venu avec l’aimable autorisation d’Hollywood. Une étude de Parrot Analytics, une société de données, a révélé que la demande d’émissions pour enfants en Amérique, mesurée par les visionnages de vidéos, les mentions sur les réseaux sociaux, les recherches sur IMDB, une plate-forme pour les cinéphiles, etc., a augmenté de près de 60% depuis le début de 2020, avant le coup de covid-19, jusqu’en septembre dernier (voir graphique). La demande pour les autres genres a augmenté de 23 % au cours de cette période.
Profitez de plus d’audio et de podcasts sur iOS ou Android.
Dans le même temps, les inquiétudes des parents concernant le régime alimentaire de leur progéniture se sont accrues. Un récent sondage Pew a révélé que près de la moitié des parents déclaraient que YouTube, la destination la plus populaire pour le jeune public, exposait leurs enfants à des contenus inappropriés. Beaucoup se méfient des applications de médias sociaux telles que TikTok, dont un tiers des utilisateurs ont moins de 14 ans, selon les données internes consultées par le New York Times.
Heureusement, l’aide est à portée de main. Disney, sans doute la marque la plus adaptée aux enfants, a créé un nouveau rôle chargé de rechercher des programmes externes pour enfants, dans le cadre d’une réorganisation visant à séparer la création de contenu du merchandising. Paramount+ fait la promotion de son trésor Nickelodeon auprès des parents. Sa propre société mère, Viacom SCS, serait en pourparlers pour acheter la franchise « Alvin and the Chipmunks » à ses créateurs pour jusqu’à 300 millions de dollars.
En septembre, Netflix a payé plus de 700 millions de dollars pour la Roald Dahl Story Company, qui détient les droits des contes bien-aimés de l’auteur éponyme tels que « Charlie et la chocolaterie ». En novembre, il a annoncé le lancement de Kids Clips, qui propose de courtes vidéos sélectionnées à partir de sa liste croissante de programmes pour enfants. L’automne dernier HBO Max, mieux connu pour ses plats audacieux pour adultes, a lancé Cartoonito, un portail dédié aux émissions préscolaires.
Les parvenus entrent également dans l’action. Kidoodle. la télé, une application financée par la publicité spécialisée dans les émissions pour enfants, a vu ses téléchargements exploser pendant la pandémie. En novembre, deux anciens dirigeants de Disney ont accepté de payer 3 milliards de dollars pour Moonbug Entertainment, la société à l’origine de programmes à succès comme « Cocomelon » et « Blippi ».
La programmation pour les jeunes est attrayante pour les services de streaming pour plusieurs raisons. Les émissions de télévision pour enfants, en particulier les émissions d’animation, coûtent souvent moins cher à produire que les divertissements pour adultes, observe Erin Meyers de l’Université d’Oakland. Ils ont également tendance à avoir une durée de conservation plus longue, car les jeunes enfants sont moins pointilleux que les téléspectateurs plus âgés sur ce qui est branché à un moment donné. Et la programmation pour enfants offre de vastes possibilités de marchandisage sous forme de jouets. Plus important encore, si vous faites les choses correctement, vous pourriez être récompensé deux fois : avec la coutume actuelle de parents reconnaissants et, si leur progéniture aime ce qu’ils voient, un flux garanti de futurs téléspectateurs. ■
Cet article est paru dans la section Affaires de l’édition imprimée sous le titre « Pas de jeu d’enfant »
