Le football féminin devient une grosse affaire

"JES CE COMMENT nous devrions nous montrer avant que vous veniez à nos jeux? », a déclaré le slogan frustré de l’équipe nationale de France posant nu lors de la Coupe du monde de football féminin en 2011. Lors du tournoi de cette année en France, les chiffres ont été battus sans mesures désespérées. FIFA, l’instance dirigeante du jeu, estime qu’il a attiré au total 1 milliard de téléspectateurs, contre 750 millions il ya quatre ans au Canada. La demi-finale avec l'Angleterre était l'émission de télévision la plus regardée de l'année en Grande-Bretagne. Quelque 14 millions d’Américains ont vu leur équipe battre les Pays-Bas 2 à 0 pour remporter leur quatrième titre le 7 juillet, ce qui leur a permis d’être plus à l’écoute de la plupart des finales de basketball et de baseball.

Les sponsors ont pris note. Visa, réseau de cartes de paiement ayant le goût de soutenir des événements sportifs de haut niveau, a consacré autant de temps à sa promotion qu’à la compétition masculine. Plus tôt cette année, Barclays, une banque, est devenue le premier sponsor en titre de la Super League anglaise féminine (WSL) dans un marché dont la valeur est supérieure à 10 millions de livres sterling (12,6 millions de dollars). Le 5 juillet, Alipay, le géant chinois des paiements électroniques, a annoncé une initiative caritative d’une durée d’un milliard de yuans (145 millions de dollars) pour soutenir l’équipe de football féminine chinoise.

Le sport féminin séduit des marques qui étaient auparavant exclues du sport en raison de la façon dont les commandites d’équipes féminines étaient associées à celles des équipes masculines. Avon, une entreprise de cosmétiques et de cosmétiques, a été le premier à parrainer un club de football professionnel féminin en signant un accord exclusif avec Liverpool FC Les femmes en 2017. En avril, Boots, une chaîne de pharmacies, a noué des partenariats avec les équipes nationales d'Angleterre, d'Écosse, du Pays de Galles et d'Irlande du Nord, ainsi que de la République d'Irlande. Arkema, une entreprise de produits chimiques, a récemment acheté les droits de nommage de la première ligue féminine française grâce à un contrat d'une valeur de 1 million d'euros (1,1 million d'euros) par an sur trois ans – un avantage comparable à celui des 15 millions d'euros que la ligue masculine reçoit mais un début.

Selon Deloitte, 60% des équipes de football féminines des plus grandes ligues ont désormais une clientèle différente de celle des hommes dans le même club. La société de conseil estime que cela pourrait approcher les 100% d’ici la prochaine Coupe du Monde en 2023. Le nombre d’associations nationales européennes avec des sponsors dédiés au football féminin est passé de neuf en 2013 à 17 en 2017.

Kelly Simmons, directrice du football féminin professionnel à la fédération anglaise de football, a déclaré que ces accords de plusieurs millions de livres avaient transformé la donne. Les gros profits viendront cependant avec les droits de diffusion. Les matchs de la Premier League anglaise masculine rapportent plus de 3 milliards de livres sterling par an des diffuseurs. La meilleure ligue féminine française a vendu ses droits pendant cinq ans à Canal +, unla télé ferme, pour 6 M € – un rien mais six fois plus qu’il ya deux ans. TF1, le français le plus populaire la télé station, a augmenté les prix des annonces deux fois par semaine pour les matches de France, gagnant environ 9 millions d’euros alors que l’équipe locale a atteint les huitièmes de finale. En Grande-Bretagne, les droits du football féminin ont été confiés à BT, une entreprise de télécommunications, et le BBC, le radiodiffuseur public, pratiquement sans frais. Attendez-vous à des négociations pour de nouveaux contrats, qui devraient commencer maintenant que le tournoi est terminé, seront beaucoup plus d'un concours.

Correction (12 juillet 2019): Une version antérieure de cet article mentionnait un accord entre Alipay et l'équipe de football féminine chinoise. L'arrangement n'est pas un parrainage commercial, mais de nature caritative. Toutes mes excuses pour tout malentendu.

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